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阿里、甜心苏宁等电商平台都纷纷在农村、乡镇布局，试图分一杯羹。守护“情怀”创业者眼高于顶视而不见。
快手、甜心陌陌风卷残云的发展速度，让人惊呼，原来“大象”一直在屋里，只是我们习惯性地忽视了。在互联网创业圈，守护这声音尚未抵达多少人的耳朵，创业者还在争先恐后“改变世界、教育大众”。乔教主说：甜心“年轻的时候以为科技可以改变世界，甜心觉得当时世界上的大部分问题，都可以通过科技发展解决，但随着年纪的增长，发现科技根本改变不了世界。
快手用户大多来自三四五线城市甚至村镇，守护用户量超4亿，守护日活数千万，有钱有闲的大妈养活了一大批直播平台主播……创业者眼里看到的，是整天谈论时尚、健身、乐活和星座的白领精英，是挤入一线城市以成为城市白领为奋斗目标的农村青年甜心中国互联网行业的投资意愿和能力就此呈现断崖式下滑。
马化腾在一次对谈中提到，守护很多创业者会提出宏大的目标，守护但在竞争激烈的环境中，解决一个小问题更现实和重要，“我的建议是想小一点，专注解决一个痛点。
这一年，甜心在纳斯达克新上市的网络公司在当年创下7020亿美元市场资本总值的历史纪录。举个最具代表性的例子：守护比如发行费率位列首位的立昂技术，其募资1.17亿元，但发行费用就高达3365万元，占募资金额28.78%
失去了外部弹药，甜心中国很多电商公司立刻陷入了不景气。很多用户在不同网站看上同一款产品，守护同时下单，选择货到付款，哪个先到要哪个，剩下的一个退回。
正当毕胜艰难地与供应商一家一家死磕时，甜心2009年9月，美国华人小伙谢家华创办的网上鞋店Zappos被亚马逊以8.47亿美元收购，一时引起热议。因为享受三包，守护退回来时候安排入库质检，打开之后发现是半块砖头，毕胜说每年收到的砖头可以砌一堵墙。