还记得去年CoCo都可推出的“有猫出没”活动中，以珍珠和猫咪形象结合的“珠咪”吗？

　　今年，黑白喵款珠咪杯携瀑布黑糖珍珠系列回归。与此同时，CoCo都可首家宠物友好门店正式亮相江苏宜兴，并联合复旦大学爱和猫协开启【流浪动物救助计划】。

　　“珠咪”是去年CoCo都可萌宠活动时的原创IP，潜藏了CoCo珍珠的含义，并赋予了其可爱黑猫的卡通形象。

　　在黑糖珍珠走红的当下，CoCo将珠咪形象与产品进行巧妙结合，推出黑喵款和白喵款珠咪杯，搭配近期热卖的「瀑布黑糖珍珠牛乳茶」和「瀑布黑糖珍珠牛乳」。

　　两款套餐赠送的周边分别是“黑糖珍珠宠物头套”和“电煮锅造型猫抓板”，戴上头套的小猫便化身为珍珠，社交属性浓度极高。小红书上，必赢官网掀起一晒猫行动，网友们纷纷为自家猫主子装扮上了，变身一个个行走的表情包。

　　在粉丝的晒图中，全网猫咪都有了统一的名字——“珠咪”。必赢官网CoCo的“珠咪”形象成功植入到养猫人群的心智中，获得了大量二创与追随。将用户的创新思维融入品牌元素，并与产品强关联，为黑糖珍珠的宣传造势起到了很好的助推效果。

　　年轻人对宠物需求呈现出多样化趋势，不仅关注爱宠的基本生活，也追求更科学精致的养宠方式和社交需求。

　　CoCo都可的首家宠物友好门店坐落于无锡宜兴蛟桥河步行街上，在萌宠经济领域更进一步探索。店内不仅仅提供饮品，更是为宠物及主人打造了一个特别的社交空间。

　　在店旁的公共区域，设有爱宠休息站和水源补给区，并贴心提供纸巾、拾便袋等用品。“我经常会带小狗来附近逛街，CoCo这家宠物友好店让我们养狗人士觉得非常暖心，毛孩子在这边饮水休息很方便，店员的态度也很好。”家住附近的王女士说。

　　值得注意的是，在门店显眼位置有一处“寻宠启事”，正在寻找走失宠物的养宠人士可在此张贴详细的寻宠求助和照片，助力每个毛孩子早日平安回家。

　　复旦大学的猫咪文化非常丰富，学生们经常与校内猫咪互动，并将它们各种有趣姿态制作成多系列“旦猫表情包”。‌2012年，复旦大学爱和猫协成立，是校内成立较早、规模较大的学生社团，登记在册的的猫咪有344只，部分已受到爱心人士的领养。

　　CoCo都可关注到，爱和猫协秉持着TNR的理念，以“诱捕、绝育和放归”为核心，着重于控制校内流浪猫的数量。藉由此活动，CoCo携手猫协开启【流浪动物救助计划】，每售出一份【来杯珠咪】套餐，CoCo便为流浪动物捐粮10克。

　　为了让更多人正确帮助到流浪动物，CoCo联合猫协共同发布《流浪动物救助手册》（电子版可在CoCo都可小红书/微博官方账号查看），顾客也可在杭州、南京、上海、无锡、苏州五个城市共计300多家门店内翻阅或领取纸质版。

　　同时，CoCo发布旦喵领养指南和公益海报，帮助流浪旦猫在线找家，必赢官网号召让领养代替购买，让爱不再流浪。

　　回顾此次CoCo都可宠物营销活动，品牌不仅洞察并满足养宠人士的爱宠心理，用宠物周边赋能产品、精准触达粉丝心智，给足用户释放内容潜力的空间，引发社交裂变并在多渠道上有效引流产品销售。可贵的是，品牌社会责任感的融入让大众关注到流浪动物救助的社会问题，为宠物经济的发展注入新的视角与活力。

　　已有不少粉丝开始搓手期待CoCo明年珠咪营销的3.0版本，又会是个怎样的惊喜呢？