在人们生活品质持续提升和养宠文化日益普及的背景下，宠物相关的消费呈现出快速增长的趋势。越来越多创业者及一些老牌企业看到了宠物市场巨大的潜力和商机，纷纷投身其中，推出各种创新的宠物产品和服务

　　全球宠业出海洞察消息，“国民零食老大哥”三只松鼠股份有限公司（以下简称：三只松鼠）又成立了一家全资投资宠物食品公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌。

　　经营范围：宠物食品及用品零售、批发，食品互联网销售，以及农产品、水产品、日用品等多个领域

　　此番布局或意味着三只松鼠将进一步深耕宠物食品市场，借助自身在食品和零食领域的品牌影响力和市场经验，寻找公司宠物业务的新增长点。

　　2017年4月：全资子公司三只松鼠（无为）有限责任公司成立，该公司经营范围中就包括了宠物食品、宠物用品、宠物饲料原料（含农副产品）的研发及销售。

　　2020年4月：基于战略发展需要，三只松鼠发布了对外投资设立全资子公司的公告，安徽三只松鼠商贸有限公司（曾用名：安徽养了个毛孩宠物食品有限公司）就是其中之一。标志着其正式进军宠物行业的意图。

　　2020年7月：三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”，该品牌商标后来转让给了小佩控股的上海企业管理咨询服务有限公司。产品上，有别于传统的猫粮单一品类，按猫品种和咀嚼习惯，做到精准猫粮匹配；设计上，利用独立锁鲜分装，一餐一袋，便于宠物主定时定量科学喂养，同时易拿易存。

　　据了解，“养了个毛孩”最初主要通过线上渠道进行营销和售卖，尤其是在抖音短视频、B站的毛孩《猫饭舞》系列品牌视频，让不少铲屎官为之种草。

　　在天猫平台上，该品牌甚至只用了20天便入选天猫宠物新锐潮流品牌合作计划，显示出强劲的市场潜力。

　　2020年双11：“养了个毛孩”首次参与该促销活动，其天猫旗舰店的销售额就突破了250万元。开业90天，销售增长48倍，口袋猫饭卖了50万袋；开业100天，销售增长90倍，口袋猫饭爆卖60万袋。另一款产品，必赢猫咪冻干组合也是开卖就售罄，这些都验证了其市场策略的有效性。

　　2022年38女神节：“养了个毛孩”登上了本次天猫大促猫粮好评榜前20。

　　犬用食品：不止是猫粮，“养了个毛孩”还扩展到犬粮，其产品以高品质管控和适口性为特点。例如，添加冻干鸡脖，必赢既满足了狗狗的饮食口感，又能帮助其清洁口腔。

　　宠物零食：该品牌将消费者购物场景拟人化，推出了冻干羊蹄、鸡脖、鸭脖和鳕鱼等宠物零食系列；对标宠物保健品市场，改变用户消费习惯，推出了功能型冻干零食。

　　宠物肉酱包：延用了啵啵猫条高品质原料的设计，提出了“五0主义”概念，即0胶质、0淀粉、0诱食、0防腐、0色素，做真正的纯肉酱。

　　混合猫砂：除了宠粮和零食，全球宠业出海洞察注意到，“养了个毛孩”还推出了4和1混合猫砂，主要成分为豆腐砂、膨润土、除臭珠及猫砂伴侣，采用透明的真空包装。

　　产品IP打造：主要通过二次创作，以年轻的二次元形象吸引年轻消费者群体，进一步优化消费圈层。

　　门店布局：2020年正值疫情期间，物流配送成为电商难题，“养了个毛孩”选择线下门店作为首选渠道，与众多线下门店达成了合作。

　　服务上，门店主要为社区用户提供专业养宠建议，以增强用户粘性，建立用户与门店的信赖关系。

　　陈列上，在产品货架有限的空间内创造更具吸引力的购物环境，产品摆放在消费者目光所及之处，以迅速吸引他们的注意力和并激发他们的购买欲望。

　　宣发上，采取线上联动线下方式宣传方式，在降低运营宣传成本的同时，给予用户及门店带来线上线下一体化的体验。

　　模式上，部分规格产品在刚推出阶段，只供线下门店销售，旨在保障线下门店及经销商的利益。

　　总的来看，作为休闲食品行业的领军企业，三只松鼠凭借其独特的品牌形象和优质的产品服务，在市场中赢得了广泛的认可和口碑。

　　深化宠物食品赛道布局是其多元化发展战略的重要一步，也是其拓展新业务的关键举措之一。未来，新成立的宠物食品公司会如何发展，全球宠业出海洞察将和大家一同保持关注。返回搜狐，查看更多